РЕКЛАМА КАК ИСТОРИЧЕСКИЙ ИСТОЧНИК ПО ИСТОРИИ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА: ПО МАТЕРИАЛАМ САМАРСКИХ ГАЗЕТ И СПРАВОЧНЫХ ИЗДАНИЙ ВТОРОЙ ПОЛОВИНЫ XIX – НАЧАЛА XX ВЕКА

DOI: 10.47026/2712-9454-2024-5-4-95-106

УДК 93/94

ББК 63.211

А.Е. МИХАЙЛОВА

Ключевые слова: визуальные источники, реклама, периодическая печать, история предпринимательства, предпринимательские практики, Самарская губерния, вторая половина XIX – начало XX в.

Актуальность изучения рекламы как исторического источника по истории предпринимательства обусловлена интересом исследователей к экономической истории дореволюционной России, расширением исследовательского поля и источниковой базы по исследуемой теме.

Цель настоящей статьи заключается в выявлении исторической информации по истории развития предпринимательства в Самарской губернии во второй половине XIX – начале XX в., содержащейся в рекламных объявлениях.

Материалы и методы. Материалами при написании данной статьи выступили рекламные объявления, опубликованные в периодической печати и справочных изданиях Самарской губернии. Исследование выполнено с опорой на принципы историзма, многофакторности и объективности. При проведении исследования применялся метод сравнительного анализа, систематизации.

Научная новизна определяется тем, что в региональной историографии впервые дается анализ рекламы как исторического источника по проблеме функционирования местного бизнеса.

Результаты исследования. В статье проанализирована реклама в периодической печати и справочных изданиях Самарской губернии за 1850–1910-е гг. в качестве исторического источника по истории регионального предпринимательства. Выявлена взаимосвязь между становлением рекламного дела и торгово-промышленным предпринимательством. Доказано, что в эволюции рекламы следует выделить три этапа: 1850–1870-е гг.; 1880–1890-е гг.; 1890–1910-е гг. Прослежены изменения ценовой политики редакций газет и ее влияние на количество публикуемых объявлений; отражены направления и формы предпринимательских практик, представленные в рекламе; приведены факты о росте интереса иногородних предпринимателей к самарскому рынку, установлена уникальность рекламных объявлений, опубликованных в справочном издании «Список населенных мест».

Выводы. Анализ рекламных объявлений за 1850–1910-е гг. способствовал выявлению ценной исторической информации по становлению и развитию предпринимательских практик в Самарской губернии во второй половине XIX – начале XX вв.: получены сведения о географическом размещении торгово-промышленных объектов, социальном составе предпринимателей, изменениях конъюнктуры рынка и отражении процесса формирования экономического и социокультурного пространства региона.

Литература

1. Анбиндер К.Н. Реклама как исторический источник изучения способа продвижения товаров предпринимателями Кубанской области (конец XIX в. – 1914 г.) // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия: Регионоведение: философия, история, социология, юриспруденция, политология, культурология. 2017. Вып. 4(209). С. 25–31.
2. Боханов А.Н. Буржуазная пресса России и крупный капитал, конец XIX в. – 1914 г. М.: Наука, 1984. 152 с.
3. Буканова Р.Г., Ахмедина Э.А. Реклама как исторический источник для изучения предпринимательства в малых городах в 80–90-е гг. ХХ века // Вестник Академии наук Республики Башкортостан. 2020. Т. 35, № 2(98). С. 69–76.
4. Волжское слово. 1907. № 26.
5. Волжское слово. 1910. № 751.
6. Волжское слово. 1914. № 1879.
7. Галанин С.Ф. Газетная реклама как исторический источник: по материалам казанских газет второй половины XIX века: автореф. дис. … канд. ист. наук. Казань, 1999. 23 с.
8. Городской вестник. 1907. № 1.
9. Даль В.И. Толковый словарь живого великорусского языка: в 4 т. М.: Наука, 1956. Т. 4. 683 с.
10. Дамешек Л.М., Малых С.В. Реклама как источник изучения потребностей горожан Восточной Сибири в последней четверти XIX – начале XX вв. // Известия Иркутского государственного университета. Сер. История. 2012. № 1. С. 86–91.
11. Дистрибуенди Ф. Взгляд на московские вывески. М.: Тип. И. Смирнова, 1836. 68 с.
12. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы. 1991–2000. М.: ИМА-Пресс, 2002. 367 с.
13. Ежедневные прибавления к «Самарским губернским ведомостям». 1876. № 2.
14. Ежедневные прибавления к «Самарским губернским ведомостям».1876. № 52.
15. Календарь на 1900 год / под ред. И.А. Протопопова. Самара: Тип. губ. правл., 1899. 347 с.
16. Макашина Л.П. Русская реклама: отечественная практика (1703–1918 гг.). Екатеринбург: Урал. гос. ун-т, 1995. 96 с.
17. Настольный словарь для справок по всем отраслям знаний: в 3 т. / под ред. В.Р. Зотова. СПб.: Изд-во Ф. Толля, 1864. Т. 3. 1171 с.
18. Объявления к Адрес-календарю Самарской губернии на 1898 г. // Календарь и памятная книжка Самарской губернии на 1898 год / под ред. И.А. Протопопова. Самара: Тип. губ. правл., 1897. С. 1–64.
19. Объявления // Адрес-календарь и памятная книжка Самарской губернии на 1888 год / сост. П.В. Кругликов. Самара: Губ. тип., 1887.
20. Объявления // Самарские епархиальные ведомости. 1894. № 1. С. 32–36.
21. Объявления // Самарские епархиальные ведомости. 1900. № 1. С. 42–60.
22. Объявления // Самарские епархиальные ведомости. 1910. № 1. С. 26–34.
23. Пасютина Е.Э. История российской рекламы. 1991–2000. М.: ИМА-Пресс, 2002. 367 с.
24. Роднов М.И. Пространство хлебного рынка (Уфимская губерния в конце XIX – начале XX вв.). Уфа: ДизайнПресс, 2012. 224 с.
25. Роднов М.И. В поисках татарского бизнеса (по материалам Уфимской губернии) // Гасырлар авазы – Эхо веков. 2022. № 3. С. 162–183.
26. Руководство рекламировать. Одесса, 1911. 48 с.
27. Самарская газета. 1886. № 1.
28. Самарские ведомости. 1859. № 1.
29. Самарские ведомости. 1859. № 52.
30. Самарские ведомости. 1876. № 35.
31. Самарские ведомости. 1892. № 1.
32. Самарский вестник. 1883. № 20.
33. Список населенных мест Самарской губернии / сост. Н.Г. Подковыров. Самара: Губ. тип., 1910. 425 с.
34. Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. М.: Смысл, 1994. 245 с.
35. Тольяттинский архив. Ф. 24. Оп. 1. Д. 887.
36. Центральный государственный архив Самарской области. Ф. 4978. Оп. 2. Д. 16.
37. Цыперович Г. Реклама // Современный мир. 1911. № 1. С. 179–214.
38. Частные объявления календаря Самарской губернии на 1874 год // Адрес-календарь и памятная книжка Самарской губернии на 1874 год. Самара: Губ. тип., 1874.
39. Частные объявления // Адрес-календарь Самарскoй губернии на 1892 гoд: високос. в 366 дней. Самара: Губерн. тип., 1891.
40. Частные объявления // Календарь Самарской губернии на 1871 год: с литогр. видом хлебной пристани в г. Самаре. Самара: Губ. тип., 1871.
41. Частные объявления // Календарь Самарской губернии на 1872 г. Самара: Изд. Самар. губ. тип., 1872. С. 3–20.
42. Чичуга М.А. Реклама как источник по истории шведского предпринимательства в России (на примере печатных изданий конца XIX – начала XX вв.) // Вспомогательные исторические дисциплины и источниковедение: современные исследования и перспективы развития: материалы XXVII Междунар. науч. конф., Москва, 9–11 апреля 2015 г. / редкол.: Ю.Э. Шустова (отв. ред.) и др.; Рос. гос. гуманитар. ун-т, Ист.-арх. ин-т, Высшая школа источниковедения, спец. и вспомогат. ист. дисциплин. М.: РГГУ, 2015. С. 472–474;
43. Щепанский И.А. «Самарец»: календарь и справочная книга для города Самары и Самарской губернии на 1888 год (высокосный). Самара: Издание И. Щепанского, 1888. 525 с.
44. Энциклопедический словарь Ф.А. Брокгауза и И.А. Ефрона (В 86 томах с иллюстрациями и дополнительными материалами). СПб., 1890–1907. [Электронный ресурс]. URL: https://vehi.net/brokgauz/index.html (дата обращения: 17.09.2024).

Сведения об авторе

Михайлова Анастасия Евгеньевна – аспирантка кафедры российской истории, Самарский национальный исследовательский университет имени академика С.П. Королева, Россия, Самара (mixajlova2014@yandex.ru).

Формат цитирования

Михайлова А.Е. Реклама как исторический источник по истории предпринимательства: по материалам самарских газет и справочных изданий второй половины XIX – начала XX века // Исторический поиск / Historical Search. – 2024. – Т. 5, № 4. – С. 95–106. DOI: 10.47026/2712-9454-2024-5-4-95-106.

Загрузить полный текст статьи