В федеральном ведомстве отмечают, что рейтинг медиаактивности вузов – совокупный результат деятельности университетов по популяризации российской науки и образования. Он складывается из трех показателей: эффективность работы вуза с официальным сайтом, социальными сетями и со средствами массовой информации. Каждый из них имеет свой удельный вес в итоговой формуле и рассчитывается отдельно. Для оценки качества контента выбраны показатели, которые можно посчитать или увидеть в метриках (всего в рейтинге их 57).
Исследование эффективности работы вузов в медипространстве Минобрнауки России проводит с июля 2021 года. В разработке независимого рейтинга приняли участие представители более 30 университетов, общественных организаций и СМИ, а также эксперты в области медиалогии и социологии.